Оптимизация сайта

WWW - Word Wide Web - Всемирная «паутина», глобальное информационное пространство, интернет, INTERNET.

Сегодня в Интернете  есть ВСЁ! 

Это БЕЗРАЗМЕРНЫЙ  информационный  базар , ярмарка, на которой можно найти, бесплатно и за деньги, много хорошего и, увы, немало и плохого...

Стоп!  Можно всё найти?
Вот  в  том-то  и  дело,  что   можно и  НЕ найти! 

Быстрый и точный поиск - серьёзная проблема больших хранилищ информации. Информацию недостаточно только накапливать и хранить. Необходимо обеспечить к ней быстрый и точный доступ. Иначе всё это хранилище не многого стоит.

Представьте себе сюрреалистическую картину. Вы пришли в огромную публичную библиотеку с целью отыскать, допустим, книгу по созданию и раскрутке интернет-сайтов. А в библиотеке НЕТ КАТАЛОГОВ.  И что же? Вам придётся в поисках нужной книги обойти ВСЕ стеллажи.  Это же как обойти все залы Эрмитажа!

 Без каталогов   вряд ли Вы что-то найдёте.

Вот поэтому в интернете каталоги есть. Специальные программы под названием «паучки» (потому что Web - это «паутина») в автоматическом режиме (поэтому ещё их называют «роботы») беспрестанно обшаривают сеть, и каталогизируют содержимое сайтов: строят и обновляют специальные индексные базы данных - каталоги.

Что же происходит дальше?

Пользователь обращается к поисковой системе (Yandex, Rambler, Aport, Google, Yahoo и др.)

Поисковые системы - сегодня основной источник посетителей сайтов.

Порывшись в своём каталоге, поисковик выдает результаты поиска: ссылки на сайты, соответствующие запросу.

Статистический анализ показывает, что посетители, пришедшие на сайт с поисковых систем, в несколько раз чаще становятся клиентами бизнеса, нежели те, кто вышли на сайт другим путем (через рекламу в масс-медиа, случайно и др.)

Этому есть рациональное объяснение: такие посетители  целенаправленно ищут  конкретную услугу, и, как следствие, у них более высока готовность  УЖЕ купить  эту услугу.

  Начальная оптимизация сайта.

Обращаясь к поисковой системе, посетитель в строке запроса указывает какую-то фразу или слова-ключи (ключевые слова), например: малый бизнес израиль интернет,  или   раскрутка малого бизнеса.

Однако следует помнить, что роботы - это всего лишь программы. Их постоянно совершенствуют. Но всё равно они не умеют думать или как-то эмоционально реагировать на содержимое сайта. Они работают строго по схеме, которую в них заложили.

Поэтому в каталогах, построенных роботами, не только возможны, но и весьма часты курьёзы, когда пользователь в запросе указывает одно, а в ответе получает или не совсем «то», или совсем «не то»:   образчик1,   образчик2,   образчик3

Очень плохо, когда, например, на запрос 'починить крышу' появляется список ссылок на сайты психиатров («крыша поехала»). Шутка, конечно. Но смысл, я надеюсь, понятен.

Иными словами, если Ваш сайт о рыбалке, то он не должен выпадать по запросам о маршале Рыбалко, и наоборот.

Так вот, правильный сайт - это когда наполнение сайта (контент, content) такое, что и пользователям, клиентам, т.е. людям  есть, что почитать  на сайте по существу, и роботы при этом не путаются, а правильно индексируют (заносят в каталоги) правильные ключевые слова и фразы, в результате чего поисковики чётко выдают запрашиваемую информацию.

Придание сайту всех этих правильных качеств и есть
начальная  оптимизация  сайта под поисковые системы

  Но на этом задачи оптимизации сайтов не исчерпываются.

Ваш сайт должен не только отыскиваться по релевантным запросам, но также занимать как можно более высокие позиции в результатах поиска, а в идеале вообще быть в первой десятке. Ибо практика показывает, что «среднестатистический» пользователь редко заглядывает дальше 3-ей страницы результатов поиска.

Особо подчеркну, что речь идёт именно о  РЕЛЕВАНТНЫХ  запросах.  Поясню.

Если Ваш сайт посвящён, допустим, астрологии, и Ваша фамилия - Рабинович, то не стоит чрезмерно радоваться, что по запросу 'астрология израиль Рабинович' Вы окажетесь на 8-м месте после ещё семерых израильских астрологов Рабиновичей.

Гордиться нечем. Во-первых, надо разобраться, почему остальные Рабиновичи Вас обошли.

Во-вторых. И это главное! Указав в запросе ключевое слово 'Рабинович', Вы тем самым ИСКУССТВЕННО заузили диапазон поиска.  Если Ваша цель - потешить своё самолюбие, то её Вы достигли - увидели себя «в 1-й десятке».

Если же Ваша цель - привести на сайт клиентов, то такой запрос НЕРЕЛЕВАНТЕН: ни Вас, ни Ваших конкурентов-Рабиновичей по ТАКОМУ запросу никто искать НЕ БУДЕТ!

А по какому будет? Я бы лично Вас искал по запросу 'aстрология гороскопы израиль'.

И вот если по ЭТОМУ запросу Вы появились в 1-ой десятке, то тогда Вы точно не зря платите деньги оптимизатору сайта.

Ну, а если Ваш сайт выпадает в 1-ой, пусть даже двадцатке на запрос 'aстрология гороскопы', т.е. ещё и БЕЗ ключевого слова 'израиль', а это означает, что поиск идёт по всему РУНЕТу (РУНЕТ - русскоязычный интернет), где выставлены тысячи сайтов-конкурентов по аналогичной или вообще идентичной тематике, то тогда Ваш оптимизатор - волшебник.

  Несколько слов о работе волшебников.

Итак, я искал бы астролога по запросу 'aстрология гороскопы'.  Но то Я!

А как искали бы другие?  Кто-то, может быть, искал бы по запросу  'знаки зодиака',
а кто-то - 'астрологический прогноз', а ещё кто-то - 'совместимость партнеров гороскопы', 'синастрия' и т.д.

Т.е. у разных людей  поисковые запросы  могут быть  самые разные.

Но при этом,  напоминаю,  у всех у них  цель  одна - поиск астролога.

Задача оптимизатора - заранее, ещё ДО! создания сайта, «выявить» эту целевую аудиторию, и «вычислить» ключевые слова и фразы, по которым потенциальные клиенты, в сущности,  УЖЕ  ищут  Вас.

Ключевые слова и фразы из этих запросов обязательно должны присутствовать в текстах Вашего сайта. Роботы включат их в каталоги. И тогда Ваш сайт будет отыскиваться по запросам тех, кому он и адресован.

Ваш сайт будет как бы на пересечении, В ФОКУСЕ этих запросов.

Как всё просто и легко! На самом же деле вот это вот «выявить» и «вычислить» - один из самых трудоёмких и дорогостоящих этапов создания правильного сайта.

По сути дела, необходимо составить максимально точный и подробный портрет потенциального клиента Вашего бизнеса, целевую аудиторию, для которой, собственно, и делается сайт.

Необходимо понять, кто эти люди, какой они возрастной группы, какие у них потребности, социальный статус, финансовое положение, лексика, сленг, жаргон и т.д.

Сказано совершено верно: на каждый товар  есть  свой покупатель.

Интернет-сайт - отличный рекламный инструмент!

Однако, самый милый Вашему глазу сайт АБСОЛЮТНО бесполезен, если на него не заходят посетители.

Если Ваш сайт не виден - если поисковые системы с трудом находят его где-то во 2-й или
3-й сотне через год после его открытия, то это не сайт, а надгробная плита, под которой похоронены Ваши деньги.

Вы же тем временем продолжаете терять (недополучать) и деньги, и клиентов.

Таким образом, продвигая Ваш сайт в поисковых системах и делая его «видимым», оптимизатор сайта выполняет - ни много, ни мало - функцию посредника между Вашим товаром и Вашим клиентом.